MARCA PESSOAL E ATIVOS INTANGÍVEIS ESTRATÉGICOS: O ESTUDO DE CASO RICARDO BELLINO, A METODOLOGIA DEALMAKER E A INOVAÇÃO DA CEO-IA AURORA BELLINI
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v6i11.6933Palavras-chave:
ativos intangíveis, branding simbólico, CEO-AI, inteligência artificial, Marca Pessoal, ValuationResumo
Este artigo apresenta um estudo de caso aprofundado sobre a construção, valorização e projeção da marca pessoal do empreendedor Ricardo Bellino, com ênfase em três ativos intangíveis complementares: (1) a marca pessoal como capital simbólico e reputacional; (2) a metodologia Dealmaker, enquanto sistema de saber replicável; e (3) a criação da Aurora Bellini, primeira CEO movida por inteligência artificial na América Latina, concebida como marca-IA autônoma. Por meio de análise qualitativa e documental, o estudo explora os mecanismos de estruturação, monetização e escalabilidade de marcas pessoais e suas extensões tecnológicas. A fundamentação teórica abrange branding pessoal, valuation de ativos intangíveis, governança algorítmica e inteligência artificial estratégica. A discussão propõe um novo enquadramento para ativos híbridos humano-tecnologia no campo da gestão de marca e formula proposições para pesquisas futuras em economia reputacional, ética da IA e inovação simbólica.
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