COMO AS CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING SOCIAL INFLUENCIAM AS PESSOAS EM CAMPANHAS DE DOAÇÃO DE SANGUE
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v6i8.6730Palavras-chave:
barreiras emocionais, campanhas de comunicação, Marketing Social, mobilização socialResumo
Este estudo analisou como campanhas de marketing social influenciam a decisão de doar sangue, destacando motivações e barreiras enfrentadas pelos doadores. O objetivo principal foi compreender como os elementos dessas campanhas, como depoimentos emocionais e estratégias digitais, impactam a adesão do público. Utilizando uma abordagem qualitativa, foram realizadas entrevistas com diferentes perfis de participantes, explorando suas percepções e experiências. Os resultados revelaram que histórias reais e a utilização de redes sociais são eficazes na mobilização de doadores, embora desafios como medo do processo de doação e desinformação ainda persistam. Além disso, a falta de personalização e inovação nas campanhas foi apontada como um obstáculo para maior engajamento. Com base nos achados, o estudo propõe melhorias como maior transparência, uso de narrativas impactantes e a combinação de estratégias digitais e presenciais para superar barreiras emocionais e práticas. Essas ações podem fortalecer a cultura de doação de sangue e ampliar sua relevância social.
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