AS EMOÇÕES COMO ATIVO ESTRATÉGICO NO POSICIONAMENTO E GERENCIAMENTO DA MARCA PESSOAL EM CONTEXTOS DIGITAIS
Resumo
O presente artigo tem como finalidade demonstrar as emoções como um ativo estratégico no posicionamento e gerenciamento de marcas pessoais em contextos digitais, tendo como objetivo central esclarecer as dificuldades enfrentadas por profissionais na construção de um posicionamento memorável. É indiscutível que os seres humanos são indivíduos complexos e sui generis, que trazem consigo uma bagagem psicossocial e emocional que influencia diretamente a sua capacidade de superar bloqueios e obter uma posição de destaque no mercado digital. Deste modo, o estudo procurou investigar como essas barreiras emocionais surgem e quais habilidades de autogerenciamento devem ser desenvolvidas para superá-las. Metodologicamente, a pesquisa ampara-se em um estudo bibliográfico interdisciplinar, englobando referenciais da neurociência, neuromarketing, psicologia comportamental, marketing e desenvolvimento pessoal, de modo a garantir uma abordagem holística sobre o tema. A partir da análise de cinco obras basilares, constatou-se que o gerenciamento das emoções constitui um atributo indispensável para a identidade do indivíduo. E que quando administradas de forma intencional, as emoções superam a condição de obstáculo e tornam-se um ativo estratégico fundamental, impactando positivamente o ecossistema e a percepção de valor no posicionamento de uma marca pessoal.
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