VALORACIÓN DE MARCA PERSONAL: CASO DE ESTUDIO DEL EMPRESARIO RICARDO BELLINO
Resumen
El objetivo de este artículo es presentar el caso de estudio de valoración de la marca personal del emprendedor Ricardo Bellino, a través del proceso de valoración elaborado por una oficina especializada en la valoración de activos intangibles. El proceso tuvo en cuenta elementos como: reputación, valores de negocio, registro de marca, presencia digital, brand equity, capacidad para generar negocios y atraer inversionistas, entre otros. Así, fue posible calcular un valor estimado de R$ 78 millones, monto que puede ser pagado legalmente al propio balance de la empresa. Este resultado demuestra que es imperativo que los profesionales tomen el proceso de gestión de sus marcas personales (personal granding) en la gestión de sus carreras, con el fin de potenciar el éxito profesional, la consecución de metas y resultados.
Biografía del autor/a
Flórida Christian University
Referencias
AAKER, D. A. On Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas. Edição Kindle. Porto Alegre: Bookman, 2015.
AAKER, D. A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre. Bookman, 2007.
ALLAN, L. C. Ricardo Bellino: A minha marca precede a minha empresa. 7 de junho de 2022. Disponível em: https://www.linkedin.com/pulse/ricardo-bellino-minha-marca-precede-empresa-luis-claudio-allan/?trackingId=F54KU%2B%2F3TbORaejJKeOgcw%3D%3D Acesso em: 20 jun. 2022.
DALBERTO, A. Projeção Valuation Marca Bellino. Rio Grande do Sul, Brasil. 2022
EMPREENDA REVISTA. O poder da marca Bellino S/A. Janeiro de 2022. Disponível em: https://empreendarevista.com.br Acesso em: 25 jun. 2022.
HERINGER, V. Ricardo Bellino, o mentor que vale mais de 100 mil. Revista Exame, 1/10/2020. Disponível em: https://exame.com/academy/ricardo-bellino-o-mentor-que-vale-mais-de-100-mil/ Acesso em: 27 jun. 2022.
KELLER, K. L. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, v.57, n.1, p.1-22, jan. 1993.
KHEDHER, M. A Brand for Everyone: Guidelines for personal brand managing. Journal of Global Business Issues, v. 9, n. 1, p. 19- 27, 2015.
LEIVA ALARCÓN, J.; PÉREZ CAMPOS, D. Importancia del plan estratégico de comunicaciones en la gestión del posicionamiento de la marca y la reputación corporativa. Revista Avenir, 6(1), 105-121. Colombia. 2022. Disponível em: https://www.fundacionavenir.net/revista/index.php/avenir/article/view/132 Acesso em: 28 jun. 2022.
MATSCHKE, M. J.; BRÖSEL, G.; MATSCHKE, X. Fundamentos da avaliação functional de negócios. Journal of Business Valuation and Economic Loss Analysis, Vol. 5, Article 7. Berkeley Electronic Press, 2010. Disponível em: http://www.bepress.com/jbvela/vol5/iss1/art7
MONTOYA, P; VANDEHEY, T. A marca chamada você. Crie uma Marca Pessoal de destaque e expanda seus negócios. São Paulo: DVS, 2010.
PETERS, T. Brand Called You, 31/8/1997. Disponível em: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you Acesso em: 26 jun. 2022.
SAWICKI, D. P.; STORI, A. T. Reflexões sobre o marketing e marca pessoal no contexto profissional. Brazilian Journal of Business, Curitiba, v. 3, n. 3, p. 2099-2108, 2021. Disponível em: https://www.brazilianjournals.com/index.php/BJB/article/viewFile/33170/27316 Acesso em: 27 jun. 2022.
SILVA, D. P. O Impacto do Personal Branding na Reputação Pessoal. Dissertação (Mestrado em Publicidade e Marketing), Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa, Lisboa, 2016.
SHARIQ, M. A Study of Brand Equity Formation in the Fast Moving Consumer Goods Category Jindal. Journal of Business Research 8(1) 36–50, 2019 O.P. Jindal Global University SAGE Publication.
TOMIYA, E. Gestão do valor da marca: como criar e gerenciar marcas valiosas. 2. ed., ver. atualizada. Rio de Janeiro. Ed. Senac Rio, 2010.
VILLAFAÑE, J. La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Madrid: Editorial Pirâmide, 2004.
WORLD ECONOMIC FORUM. The Future of Jobs Report 2020. Disponível em: https://www.weforum.org/reports/the-future-of-jobs-report-2020/digest Acesso em: 23 jun. 2022.
ZINKO, R. et al. Toward a Theory of Reputation in Organizations. Research in Personnel and Human Resources Management, 26(07), 2007. p.163–204.
Licencia
Derechos de autor 2022 RECIMA21 - Revista Científica Multidisciplinar - ISSN 2675-6218
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Os direitos autorais dos artigos/resenhas/TCCs publicados pertecem à revista RECIMA21, e seguem o padrão Creative Commons (CC BY 4.0), permitindo a cópia ou reprodução, desde que cite a fonte e respeite os direitos dos autores e contenham menção aos mesmos nos créditos. Toda e qualquer obra publicada na revista, seu conteúdo é de responsabilidade dos autores, cabendo a RECIMA21 apenas ser o veículo de divulgação, seguindo os padrões nacionais e internacionais de publicação.