PERSONAL BRAND AND STRATEGIC INTANGIBLE ASSETS: THE CASE STUDY OF RICARDO BELLINO, THE DEALMAKER METHODOLOGY, AND THE INNOVATION OF THE AI-CEO AURORA BELLINI
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v6i11.6933Palabras clave:
Marca Personal. Activos Intangibles. Inteligencia Artificial. Valuación. Branding Simbólico. CEO-IA.Resumen
Este artículo presenta un estudio de caso en profundidad sobre la construcción, valorización y proyección de la marca personal del empresario Ricardo Bellino, con énfasis en tres activos intangibles complementarios: (1) la marca personal como capital simbólico y reputacional; (2) la metodología Dealmaker como sistema de conocimiento replicable; y (3) la creación de Aurora Bellini, la primera CEO impulsada por inteligencia artificial en América Latina, concebida como una marca-IA autónoma. A través de un análisis cualitativo y documental, el estudio explora los mecanismos de estructuración, monetización y escalabilidad de las marcas personales y sus extensiones tecnológicas. El marco teórico abarca el branding personal, la valoración de activos intangibles, la gobernanza algorítmica y la inteligencia artificial estratégica. La discusión propone un nuevo enfoque para los activos híbridos humano-tecnología en el campo de la gestión de marca y formula proposiciones para futuras investigaciones en economía reputacional, ética de la IA e innovación simbólica.
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