GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA “MARCA PERSONAL” EN ODONTOLOGÍA: CÓMO ESTA ESTRATEGIA PUEDE CONTRIBUIR AL ÉXITO PROFESIONAL DE LOS DENTISTAS
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v6i11.6979Palabras clave:
Marca personal, Identidad profesional., Autoridad en odontología, Posicionamiento estratégico, Marca para dentistasResumen
La odontología brasileña vive una paradoja: mientras la profesión avanza técnicamente de forma extraordinaria, consultorios modernos, equipos de última generación y dentistas cada vez más especializados, la competitividad en el sector bate récords. Con más de 40.000 nuevos profesionales graduados anualmente, destacarse en el mercado se ha convertido en una cuestión de supervivencia profesional. Este estudio investigó cómo la gestión estratégica de marca personal puede contribuir al éxito profesional de los dentistas, partiendo de la premisa, en un mercado técnicamente equiparado, la excelencia clínica se ha convertido apenas en el prerrequisito, ya no en la ventaja competitiva. A través de una investigación cuantitativa con 111 dentistas de diversas regiones, el estudio reveló datos contundentes: el 92,8% reconoce que el mercado está cada vez más competitivo; el 83,7% cree que la marca personal puede impactar el crecimiento de sus consultorios; el 50,5% desconoce el concepto de gestión estratégica de marca personal y solo el 38,7% ha implementado acciones concretas en esta dirección. El trabajo demuestra que la verdadera diferenciación en el mercado odontológico contemporáneo no está en lo que se puede ver, equipos, diplomas, técnicas, sino en lo que se percibe, aprueba y valora: autenticidad, propósito claro, posicionamiento estratégico y capacidad de crear conexiones genuinas basadas en la identificación de valores. La marca personal de un dentista emerge como su principal credencial, un activo intangible que, cuando se gestiona de forma intencional y estructurada, transforma la competencia técnica en autoridad reconocida, la visibilidad en relevancia y el trabajo en legado profesional.
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