EMOTIONS AS A STRATEGIC ASSET IN PERSONAL BRAND POSITIONING AND MANAGEMENT IN DIGITAL CONTEXTS
Abstract
This article aims to demonstrate emotions as a strategic asset in the positioning and management of personal brands in digital contexts, with the main objective of elucidating the difficulties faced by professionals in building a memorable positioning. It is indisputable that human beings are complex and sui generis individuals, who carry a psychosocial and emotional background that directly influences their ability to overcome blockages and achieve a prominent position in the digital market. Thus, the study sought to investigate how these emotional barriers arise and which self-management skills must be developed to overcome them. Methodologically, the research is supported by an interdisciplinary bibliographic study, encompassing references from neuroscience, neuromarketing, behavioral psychology, marketing, and personal development, in order to ensure a holistic approach to the subject. Based on the analysis of five foundational works, it was found that emotional management constitutes an indispensable attribute for the individual's identity. Furthermore, when intentionally managed, emotions transcend the condition of an obstacle and become a fundamental strategic asset, positively impacting the ecosystem and the perception of value in personal brand positioning.
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