LAS EMOCIONES COMO ACTIVO ESTRATÉGICO EN EL POSICIONAMIENTO Y GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL EN CONTEXTOS DIGITALES
Resumen
El presente artículo tiene como finalidad demostrar las emociones como un activo estratégico en el posicionamiento y la gestión de marcas personales en contextos digitales, teniendo como objetivo central esclarecer las dificultades que enfrentan los profesionales en la construcción de un posicionamiento memorable. Es indiscutible que los seres humanos son individuos complejos y sui generis, que llevan consigo un bagaje psicosocial y emocional que influye directamente en su capacidad para superar bloqueos y obtener una posición destacada en el mercado digital. De este modo, el estudio buscó investigar cómo surgen estas barreras emocionales y qué habilidades de autogestión deben desarrollarse para superarlas. Metodológicamente, la investigación se apoya en un estudio bibliográfico interdisciplinario, abarcando referentes de la neurociencia, el neuromarketing, la psicología conductual, el marketing y el desarrollo personal, a fin de garantizar un enfoque holístico sobre el tema. A partir del análisis de cinco obras fundamentales, se constató que la gestión de las emociones constituye un atributo indispensable para la identidad del individuo. Asimismo, cuando se administran de forma intencional, las emociones superan la condición de obstáculo y se convierten en un activo estratégico fundamental, impactando positivamente el ecosistema y la percepción de valor en el posicionamiento de una marca personal.
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