MUSIC AND TOURISM: THE INFLUENCE OF BTS ON THE K-POP INDUSTRY AND TOURISM IN SOUTH KOREA
Abstract
The study aims to understand how the group BTS influences the motivations of the Army and drives tourism flows to South Korea. The methodological design adopted a mixed-methods approach, combining quantitative and qualitative procedures. The strategy involved bibliographic research, virtual field research for the application of online questionnaires, and the conducting an interview. The questionnaire was answered by BTS fans contacted through Facebook communities, resulting in responses from 136 fans across the five regions of Brazil. The interview was conducted with a partner at a travel agency specialized in Asian tourist destinations. The empirical data were analyzed using descriptive statistics and Content Analysis (CA). The results show that the music awakens a strong emotional connection in fans, positively affecting the intention to visit South Korea. Most of the study's collaborators expressed a desire to visit places directly associated with BTS, such as the headquarters of HYBE Labels and the locations of the music videos. The study concludes that the boy band has been important in promoting tourism in the country, playing a strategic role in South Korean soft power. The study offers a contribution to the understanding of the new dynamics of music and cultural tourism
Author Biographies
Bachelor’s degree in Tourism from the Federal University of Pará.
Doctor in Information Science. Professor and researcher at the Federal University of Pará (UFPA)
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