MÚSICA Y TURISMO: LA INFLUENCIA DE BTS EN LA INDUSTRIA DEL K-POP Y EN EL TURISMO EN COREA DEL SUR
Resumen
Este estudio busca comprender cómo el grupo BTS influye en las motivaciones de los Army y promueve los flujos turísticos hacia Corea del Sur. El diseño metodológico empleó un enfoque de métodos mixtos, combinando procedimientos cuantitativos y cualitativos. La estrategia incluyó investigación bibliográfica, trabajo de campo virtual para la aplicación de cuestionarios en línea y la realización de una entrevista. El cuestionario fue respondido por fans del grupo BTS, contactados a través de comunidades de Facebook, lo que permitió obtener respuestas de 136 fans de las cinco regiones de Brasil. La entrevista se realizó con una socia de una agencia de viajes especializada en destinos turísticos asiáticos. Los datos empíricos se analizaron con el apoyo de la estadística descriptiva y Análisis de Contenido (AC). Los resultados muestran que la música despierta una fuerte conexión emocional en los fans, influyendo positivamente en su intención de visitar Corea del Sur. La mayoría de los colaboradores del estudio manifestó el deseo de conocer lugares directamente asociados con BTS, como la sede de HYBE Labels y las locaciones de sus videos musicales. El estudio concluye que la boy band ha sido importante en la promoción turística del país, desempeñando un papel estratégico en el soft power surcoreano. Por último, el estudio contribuye a la comprensión de las nuevas dinámicas del turismo musical y cultural
Biografía del autor/a
Graduada en Turismo por la Universidade Federal do Pará
Doctor en Ciencia de la Información. Profesor e investigador en la Universidad Federal de Pará (UFPA)
Referencias
AGÊNCIA BRASILEIRA DE PROMOÇÃO INTERNACIONAL DO TURISMO. Embratur e Embaixada da Coreia do Sul discutem projetos de audiovisual para fortalecer o turismo. Brasília: 2023. Disponível em: https://embratur.com.br/2023/11/14/embratur-e-embaixada-da-coreia-do-sul-discutem-projetos-de-audiovisual-para-fortalecer-o-turismo/ Acesso em: 6 set. 2025.
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2015.
BENI, Mário. Turismo: da economia de serviços à economia da experiência. Turismo – Visão e Ação. São Paulo, vol. 6, n.3, p. 295 – 306, mar. 2005. Disponível em: https://periodicos.univali.br/index.php/rtva/article/view/1063 Acesso em: 18 jan. 2025.
BIGHIT MUSIC. Seul. Seul, 2021. Disponível em: https://ibighit.com Acesso em: 6 set. 2025.
BILLIG, O.A.; SILVA, A.P. A expansão do Hallyu: o uso da diplomacia cultural e seus impactos na economia sul coreana. Conjuntura Global, v. 11, n. 2. 2022. Disponível em: https://revistas.ufpr.br/conjgloblal/article/view/81508/46430 Acesso em: 17 set. 2025.
BOLDERMAN, Leonieke. Music and Tourism. In: STAHL, Geof. PERCIVAL, J. Mark. The Bloomsbury Handbook of Popular Music, Space and Place. Londres: Gronigen, 2022. p. 341-356. Disponível em: https://doi.org/10.5040/9781501336317.ch-027 Acesso em: 7 set. 2025.
BONILLA, Jesús Manuel López; SILVA, Salete Maria Patrício Isidoro; ALMEIDA, António Sérgio Araújo. O Turismo Cultural e a Imagem dos Destinos – Conceptualizações no âmbito da intervenção sistémica dos Museus. Revista Rosa dos Ventos: Turismo e Hospitalidade, v. 14, n. 1, 2022. Disponível em: https://sou.ucs.br/etc/revistas/index.php/rosadosventos/article/view/9181 Acesso em: 11 mar. 2025.
BRAGA, Lívia. BTS: O fenômeno K-pop além da dimensão musical. Desenvolvimento e Sociedade, v. 4, n. 7, p. 79-86, 2019. Disponível em: https://revistas.uevora.pt/index.php/desenvolvimento_sociedade/article/viewFile/353/568 Acesso em: 17 set. 2025.
BTS. Beyond The Story: Uma história dos 10 anos de BTS. Edição limitada. Rio de Janeiro: Galera Records, 2023.
CASTRO, Fernanda M. de Miranda; SPINOLA, Carolina de Andrade. Metodologia da pesquisa na internet: breves considerações sobre uma pesquisa qualitativa em turismo nas redes sociais. Revista Ibero-Americana de Turismo, v. 5, n. 1, p. 170-188. 2015. Disponível em: https://periodicos.ufal.br/ritur/article/view/1766 Acesso em: 18 abr. 2026.
CORREA-CHÁVEZ, Maricela et al. Women in fandom: Participation patterns and perceived authenticity. Psychology of Popular Media, v. 13, n. 3, Jul. 2024, p. 529-533. Disponível em: https://psycnet.apa.org/buy/2023-66171-001 Acesso em: 9 fev. 2026.
GRAVARI-BARBAS, Maria; GRABURN, Nelson; STASZAK, Jean-François. Turismo e imaginários musicais, v. 23, jul. 2023, Disponível em: https://journals.openedition.org/viatourism/9999 Acesso em: 6 mar 2025.
GUERRA, Elaine L. A. Manual de pesquisa qualitativa. Belo Horizonte: Grupo Anima Educação, 2014. Disponível em: https://docente.ifsc.edu.br Acesso em: 17 set. 2025.
HYUNDAI MOTOR BRASIL. K-pop transforma a cultura coreana e conquista fãs ao redor do mundo. Piracicaba, 2018. Disponível em: https://www.hyundai.com.br/universo-hyundai/qualidade-de-vida/k-pop--como-o-genero-mudou-a-cultura-coreana.html Acesso em: 17 set. 2025.
INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATÍSTICA. Censo Demográfico 2022: população e domicílios. Rio de Janeiro: IBGE, 2023. Disponível em: https://shre.ink/MO5R Acesso em: 17 set. 2025.
INSTITUTO JONES DOS SANTOS NEVES. A economia do turismo no Espírito Santo. Vitória/ES. 2020. Disponível em: https://observatoriodoturismo.es.gov.br/Media/observatorio/Economia%20do%20Turismo/TD59-Economia-do-turismo.pdf Acesso em: 2 fev. 2025.
JENKINS, Henry. Virtual Travel, Imaginary Homelands, Pop Cosmopolitans, and Ethnic Enclaves. Emerging Media, v. 4, n. 1, p. 149–171. 2026. Disponível em: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/27523543261427250 Acesso em: 2 abr. 2026.
MORETTI, Sérgio L. do Amaral; ZUCCO, Fabricia D; POZO, Hamilton. Motivações para visitar a Oktoberfest de Blumenau (BR) e Munique (RFA): uma análise comparativa utilizando a técnica Partial Least Squares. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, São Paulo, p. 374-393, maio/ago. 2016. Disponível em: https://www.scielo.br/j/rbtur/a/c8HzFczM3JNkKpdwtMhTkrd/?format=pdf&lang=pt Acesso em: 17 set. 2025.
NAÇÕES UNIDAS. UNICEF e BTS comemoram o sucesso da campanha LOVE MYSELF. Brasília, 7 out. 2021. Disponível em: https://brasil.un.org/pt-br/150470-unicef-e-bts-comemoram-o-sucesso-da-campanha-love-myself Acesso em: 17 set. 2025.
NYE, Joseph S. Soft Power: The evolution of a concept. 2021. Disponível em: https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9781003200673-12/soft-power-evolution-concept-joseph-nye Acesso em: 17 mar. 2025.
OLIVEIRA, Thaiane Moreira de et al. Altmetria e impacto social da ciência na área de Comunicação e Informação: uma pesquisa multidimensional sobre a circulação da produção científica brasileira em sites de redes sociais. Ci.Inf., Brasília, v.48 n.3 (Supl.), p.285-293, set./dez. 2019. Disponível em: https://revista.ibict.br/ciinf/article/view/4983 Acesso em: 12 mar. 2026.
ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD. Salud mental: fortalecer nuestra respuesta. 2022. Disponível em: https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/mental-health-strengthening-our-response Acesso em: 13 jan. 2025.
PAKMAN, E. T. Sobre as definições de turismo da OMT: uma contribuição à História do Pensamento Turístico. In: SEMINÁRIO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO EM TURISMO, Fortaleza, 9, 2014. Anais [...]. Fortaleza: UFC. Disponível em: https://www.anptur.org.br/anais/anais/files/11/34.pdf Acesso em: 5 mar. 2025
PALAFÓZ, Camille S.; SANTOS, Cristiane N. dos. A contribuição do turismo para o desenvolvimento local no estado da Bahia: uma análise do período de 2021 – 2022. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e Educação, v. 9, n. 10, p. 6101–6123, 2023. Disponível em: https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/12249 Acesso em: 6 mar. 2025.
QIU, Liangwei et al. Enhancing brand equity in popular culture tourism: testing the role of fandom in a serial mediation model. Asia Pacific Journal of Tourism Research, v. 23, p. 1-20, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.1080/10941665.2024.2351123 Acesso em: 9 fev. 2026.
RAMOS AHIJADO, Sonsoles; BOTELLA NICOLÁS, Ana Maria. Turismo musical y patrimonio cultural como recursos educativos. Revista de Folclore, n. 428, p. 21-34, Oc. 2017. Disponível em: http://www.funjdiaz.net/folklore/ Acesso em: 11 mar. 2025.
RIBAS, Aurélia Machado; BORGES, Gustavo da Rosa; MUNHOZ, Paula. Os efeitos da ansiedade no interesse em viagens de turismo. Revista Acadêmica Observatório de Inovação do Turismo, v. 17, n. 3, p. 1–20, 2024. Disponível em: https://publicacoes.unigranrio.edu.br/raoit/article/view/7276 Acesso em: 11 mar. 2025.
ROSA, Leidmar V; SILVA, Erly Maria de Carvalho e. Impactos econômicos do turismo. Niterói, RJ: LabPGTUR, 2021.
SAMPAIO, Sofia; VIDAL, Frédéric; LOURENÇO, Inês. Desafios do “turístico” na atualidade: uma introdução surpreendida por uma pandemia. Etnográfica [Online], v. 25, n. 1. 2021. Disponível em: http://journals.openedition.org/etnografica/9851 Acesso em: 5 mar. 2025.
SANTANA, Aline Gomes; SANTOS, Maria Salett Tauk. Práticas culturais urbanas: análise do comportamento das "Armys" - fãs do grupo de K-pop BTS. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 42., Belém, 2019. Anais [...]. Belém: UFPA, 2019. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2019/lista_area_DT6-CU.htm Acesso em: 12 fev. 2025.
SILVA, M. M. da; OLIVEIRA, G. S. de; SILVA, G. da. A pesquisa bibliográfica nos estudos científicos de natureza qualitativos. Revista Prisma, v. 2, n. 1, p. 91-103, 25 dez. 2021. Disponível em: https://revistaprisma.emnuvens.com.br/prisma/article/view/45 Acesso em: 11 mar. 2025.
SOARES, Sandro Vieira; PICOLLI, Icaro Roberto Azevedo; CASAGRANDE, Jacir Leonir. Pesquisa Bibliográfica, Pesquisa Bibliométrica, Artigo de Revisão e Ensaio Teórico em Administração e Contabilidade. Administração: Ensino e Pesquisa, v. 19, n. 2, p. 308–339, 2018. Disponível em: https://raep.emnuvens.com.br/raep/article/view/970 Acesso em: 11 mar. 2025.
SOUSA, Angélica Silva de Sousa; OLIVEIRA, Guilherme Saramago de Oliveira; ALVES, Laís Hilário. A pesquisa bibliográfica: princípios e fundamentos. Cadernos da FUCAMP, v. 20, n. 43. 2021. Disponível em: https://revistas.fucamp.edu.br/index.php/cadernos/article/view/2336 Acesso em: 16 dez. 2025.
TRIGO, Luiz Gonzaga Godoi. Turismo Básico. 8 ed. São Paulo: Editora SENAC, 2019. Disponível em: https://books.google.com.br/books?id=chisDwAAQBAJ&lpg=PT125&hl=pt-BR&pg=PT16#v=onepage&q&f=false Acesso em: 6 set. 2025.
UNITED NATIONS. Recommendations On Tourism Estatiscs. New York. 1994. Disponível em: https://digitallibrary.un.org/nanna/record/155972/files/SeriesM_83e.pdf?withWatermark=0&withMetadata=0&registerDownload=1&version=1 Acesso em: 7 fev. 2025.
TAYLOR, Chloe. South Korea stands to lose billions from making K-pop superstars BTS do military service. Fortune, Oct. 2022. Disponível em: https://fortune.com/2022/10/17/how-much-money-will-south-korea-lose-from-bts-military-service/ Acesso em: Acesso em: 7 fev. 2025.
URRY, John. Globalising the Tourist Gaze. Lancaster: Department of Sociology, 2001. Disponível em: http://www.comp.lancs.ac.uk/sociology/papers/Urry-Globalising-the-Tourist-Gaze.pdf Acesso em: 22 mar. 2026.
VISIT SEOUL. Seul. 2024. Disponível em: https://english.visitseoul.net 6 set. 2025.
WANG, X. Use of proper sampling techniques to research studies. Applied and Computational Engineering, n. 57, p. 141-145, 2024. Disponível em: https://ace.ewapub.com/article/view/11821?utm_source=chatgpt.com Acesso em: 9 fev. 2026.
Licencia
Derechos de autor 2026 RECIMA21 - Revista Científica Multidisciplinar - ISSN 2675-6218
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Os direitos autorais dos artigos/resenhas/TCCs publicados pertecem à revista RECIMA21, e seguem o padrão Creative Commons (CC BY 4.0), permitindo a cópia ou reprodução, desde que cite a fonte e respeite os direitos dos autores e contenham menção aos mesmos nos créditos. Toda e qualquer obra publicada na revista, seu conteúdo é de responsabilidade dos autores, cabendo a RECIMA21 apenas ser o veículo de divulgação, seguindo os padrões nacionais e internacionais de publicação.