EL PAPEL MULTIFACÉTICO DE LA IMAGEN EN LA MARCA PERSONAL DE LÍDERES: UNA PERSPECTIVA DESDE LA COGNICIÓN VESTIDA, LA PSICOLOGÍA DE LAS DECISIONES Y LA RESONANCIA ARQUETÍPICA
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v6i9.6784Palabras clave:
Imagen Profesional, Marca Personal, Liderazgo, ArquetiposResumen
Este estudio explora la compleja configuración de la imagen profesional como pilar estratégico y vector determinante en el posicionamiento de la marca personal de líderes. Analiza la interconexión de la Cognición Vestida, los sesgos cognitivos y heurísticas de la Psicología de las Decisiones de Kahneman y Tversky, y la resonancia arquetípica, desvelando los mecanismos profundos que moldean la autopercepción, legitimación y rendimiento en contextos de alta dirección. La metodología empleada se caracteriza como investigación teórico-conceptual, basada en una revisión crítica y exhaustiva de la literatura interdisciplinaria. El estudio demuestra cómo la Cognición Vestida impacta la autopercepción y el rendimiento del líder; los sesgos cognitivos moldean las primeras impresiones y la percepción de terceros; y la resonancia arquetípica actúa en la comunicación eficaz y la legitimación de la marca personal. El análisis integrado de estas dimensiones revela una dinámica compleja y retroalimentaria. Se concluye que la imagen profesional es un determinante multifacético del éxito del liderazgo, ofreciendo insights estratégicos para el branding personal de líderes.
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