ESTUDIO TEÓRICO SOBRE LA APLICACIÓN DEL MARKETING INVISIBLE COMO HERRAMIENTA PUBLICITARIA EN PRODUCCIONES CINEMATOGRÁFICAS

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo la discusión teórica del concepto de “marketing invisible” dentro del proceso estratégico de la publicidad y la propaganda, con énfasis en su aplicabilidad en producciones cinematográficas. El estudio consiste en una revisión bibliográfica sobre el tema, buscando identificar formatos y posibilidades de estructuración estratégica del marketing invisible, analizando sus ventajas y desventajas para las organizaciones y los clientes. El marketing invisible está directamente relacionado con el marketing tradicional, que tiene como objetivo la divulgación de productos y la influencia en la elección del consumidor, pero se diferencia por su naturaleza sutil, ya que busca influir y atraer al consumidor sin que el producto o servicio mostrado sea el foco principal de la obra. Para que esta estrategia tenga éxito, es necesario que el espectador construya una imagen positiva de la marca durante la experiencia cinematográfica. Para ello, las empresas deben evaluar el proceso de producción de la obra cinematográfica, el público objetivo y el mensaje que la película pretende transmitir al espectador. Si la obra presenta posiciones controvertidas ante el público, generando sensaciones negativas, existe el riesgo de que la imagen de la marca mostrada en la obra también sea percibida negativamente.