TRANSFORMACIÓN DE LOS HÁBITOS DE COMPRA EN CONDOMINIOS RESIDENCIALES: EL PAPEL DE LOS MINIMERCADOS AUTÓNOMOS EN EL CONSUMO COTIDIANO
Resumen
El crecimiento del comercio minorista autónomo en condominios residenciales representa un nuevo patrón de consumo orientado a la conveniencia, la disponibilidad y la reducción del esfuerzo del consumidor. A pesar de la rápida expansión de este modelo en Brasil, existen vacíos en estudios que integren el comportamiento del consumidor, la previsibilidad de la demanda y la gestión operativa aplicada a minimercados condominiales. En este contexto, la presente investigación analiza: ¿cómo los minimercados autónomos influyen en el comportamiento de consumo en condominios y qué factores operativos determinan su eficiencia y recurrencia de uso? El objetivo general del estudio es analizar los determinantes de adopción y los desafíos operativos del comercio autónomo en condominios, considerando los patrones de consumo, la previsibilidad de la demanda y la eficiencia logística. La metodología adoptada es aplicada, de carácter exploratorio-descriptivo, con enfoque cualitativo, estructurada mediante revisión bibliográfica, estudio de caso y recolección de datos a través de cuestionarios y entrevistas. La muestra incluyó a 60 residentes y 4 operadores de minimercados, con análisis de datos triangulado entre estadística descriptiva e interpretación comportamental. Los principales resultados muestran que el 83% de las compras se realizan por conveniencia, el 67% por emergencias y el 54% por ahorro de desplazamiento, evidenciando que el factor decisivo de compra es el tiempo y no el precio.
Biografía del autor/a
Licenciado en Administración por el Instituto de Pós-Graduação e Graduação de Goiás (IPOG).
Doctor en Marketing y Estrategia por la Universidad de Minho (Portugal) y Máster en Desarrollo Regional con enfoque en Marketing Digital. Se desempeña como profesor universitario, con más de 20 años de experiencia, destacándose en planificación estratégica, investigación de mercado y marketing orientado a datos, con actuación en diversos sectores.
Mestra em Educação, Linguagem e Tecnologias pela Universidade Estadual de Goiás (UEG). Especialista em Docência do Ensino Superior (PUC-GO). Graduada em Letras e Pedagogia (UEG). Docente do Instituto de Pós-Graduação e Graduação de Goiás
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