COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CONTEMPORÁNEO: ESTRATEGIAS DE RED MERCHANDISING Y MINORISTA PARA AUMENTAR LAS VENTAS

Resumen

Este artículo tiene como objetivo analizar los constantes cambios en el comportamiento de compra de las sociedades contemporáneas a través de las influencias de la cultura de consumo, que propone un agrupamiento de reglas sujetas a la cadena empresarial, así como incrementar la fascinación de las personas por la acumulación de bienes materiales y la creación de sociedades capitalistas, aprovechando la libertad de elección individual, como se dilucida en diversas literaturas a lo largo de este trabajo. El estudio tiene como objetivo desglosar los beneficios obtenidos por el retail, centrándose en cadenas de supermercados con gestión en diferentes categorías de productos, con el cross merchandising como una de las palancas para potenciar los artículos que se asocian y complementan en sus más variados usos, mediante el uso de gestión de planogramas que permitan tomar la mejor posición en relación a la visión de los consumidores de sus estanterías, construyendo las acciones, elaboradas en la disposición de los puntos de venta, teniendo como referencia las estrategias de merchandising, facilitando e incidiendo en la toma de decisiones del comprador en relación con sus elecciones.