HACKING SEXISM: AN EXPLORATORY STUDY OF GENDER CHALLENGES AND STRATEGIES TO COMBAT GENDER INEQUALITY IN TECHNOLOGY AND MARKETING
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v5i10.5748Keywords:
: Stereotype threat; Information Technology; Gender inequality; Marketing; Gender.Abstract
In Brazil, there is still great gender inequality, with 70% of positions in the technology and marketing sectors held by men. Women face stereotypes and prejudices that harm their professional performance. In this context, the purpose of the article is to address this inequality, highlighting the male predominance in global entrepreneurship, especially in low-income countries, according to the Global Entrepreneurship Monitor (GEM) of 2022. An exploratory study and a literature review were conducted to list challenges and strategies to combat this inequality. The article discusses female underrepresentation in leadership positions and the pay gap, proposing pay equity policies and training programs for women. As a result, significant difficulties were identified in academia and professional practice, and strategies were highlighted to minimize these problems.
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