IMPACTO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v5i9.5683Palabras clave:
Inteligencia Artificial, Comunicación, Comportamiento del consumidorResumen
La inteligencia artificial (IA) ha desempeñado un papel cada vez más significativo en diversas disciplinas, incluyendo la comunicación y el estudio del comportamiento del consumidor. Con la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos, predecir tendencias y personalizar interacciones, la IA no solo mejora las metodologías de investigación, sino que también transforma la forma en que entendemos las dinámicas del consumo y la comunicación. Sin embargo, estos avances tecnológicos también traen desafíos y dilemas éticos que requieren una reflexión crítica y una actuación responsable por parte de los investigadores y gestores. En este proyecto, se pretende analizar cómo la IA puede impactar la investigación en comunicación y comportamiento del consumidor, explorando las matices y las implicaciones de esta tecnología en el área. Para ello, se realizará una revisión de la literatura sobre el tema. El objetivo es identificar las principales ventajas y desventajas de la IA en los enfoques de investigación, así como recomendaciones y buenas prácticas para su uso ético y eficaz. Se espera que este proyecto contribuya a la producción de conocimiento en el área de comunicación y comportamiento del consumidor, así como a la formación de investigadores y gestores capaces de enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que la IA ofrece en la investigación.
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