IMPACTO DEL NEUROMARKETING EN LA ALIMENTACIÓN DE LA POBLACIÓN BRASILEÑA: REVISIÓN INTEGRATIVA DE LITERATURA
DOI:
https://doi.org/10.47820/recima21.v4i3.2792Palabras clave:
Marketing, Comportamiento alimentario, Norma Alimentaria, BrasilResumen
Introducción: El neuromarketing se deriva de la interacción interdisciplinar entre la psicología, la neurociencia y el marketing. Objetivo: Este trabajo busca analizar el impacto del neuromarketing en las elecciones alimentarias de la población brasileña a través de una revisión integrativa de la literatura. Metodología: realizada a través de las bases de datos Lilacs, Scielo, Pubmed y Pepsic a través del acceso al mismo sitio web entre los meses de enero a julio de 2022, cruzando los siguientes descriptores en portugués e inglés: “Marketing”, “Behavior Food”, “Food Patrones" y "Brasil". Resultados y Discusión: Esta búsqueda dio como resultado inicialmente 42 artículos, después de aplicar los criterios de inclusión y exclusión quedaron 4 artículos. Del análisis de los trabajos seleccionados, se percibió que el uso del neuromarketing alimentario posiblemente provoca impactos negativos en la elección de alimentos, principalmente de niños y adolescentes, debido a que aún no reconocen las estrategias de marketing utilizadas por las empresas de alimentos, por lo que cada vez más vulnerable. Consideraciones finales: Así, el neuromarketing alimentario se convierte en un potencial impulsor de la obesidad infantil, al mismo tiempo que influye en sus preferencias alimentarias. Sumado a esto el hecho de que la composición de los alimentos destinados a los niños son generalmente calóricos, ricos en grasas, carbohidratos y sodio, plantea cuestiones éticas, ya que alimentos con estas características son factores de riesgo para diversas patologías.
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